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今年5月19日是第13个中国旅游日，文化和旅游部决定以“美好中国，幸福旅程”为主题，开展主题日、主题周、主题月活动。（5月14日中国旅游新闻网）

“世界那么大，我想去看看。”当下，旅游已成为人们感受美好中国、开启幸福旅程的重要途径。在刚刚过去的“五一”假期，文旅行业上演了“狂飙”式复苏——

4月28日，假期还未至，故宫博物院、八达岭长城、泰山景区等多个热门旅游景点“五一”假期的门票就已售罄；假期结束，“12万人进淄赶烤”登上微博热搜……国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径，两项数据均已超过2019年同期。

刚刚经历过含金量十足的“五一”旅游小高潮，又迎来第13个中国旅游日。在文旅融合发展的大背景下，越来越多的地方意识到，要想旅游“火”更须文化“活”，各地纷纷深挖文化内涵，盘活文旅资源，打造过硬品牌，助力文旅产业发展。河北围绕“这么近、那么美，周末到河北”这一主题，策划推出了红色经典、生态山水、历史文化、古城古镇、蔚蓝海滨等五大主题的15条休闲度假精品旅游线路，吸引众多游客前来“打卡”，让大家在文化游中，感受中华文明的博大精深。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”人们往往这样形容文化和旅游的关系。这也说明，我们向往“诗和远方”，除了希望欣赏优美的自然风景，更注重满足精神需求和情感需要。因此，最吸引人的“远方”一定有震撼心灵、能实现与历史对话的深厚文化。在今年大众点评“必玩榜”上，北京798艺术区、上海博物馆、苏州园林博物馆等文化类旅游目的地上榜数同比增幅近130%。之所以做出这样的选择，从一个侧面说明越来越多游客更加注重精神享受，尤其是对文化的认同和再认识，这也是中国文化软实力的最生动体现。

早在几年前，《中华好诗词》《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目火爆，引发了大众对于中华优秀传统文化的关注，在一定程度上起到了为旅游目的地引流的作用。今年2月，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合，发展非物质文化遗产旅游。在政策支持和媒体传播的助力下，如何让文化“活”起来，与旅游资源形成合力，打造具有吸引力的文旅产品，是值得深思的问题。

走进蔚县古堡，感受中国“北方最美的古建筑群”之美；漫步大运河畔，看沧州城市发展的最新实践；探访开滦国家矿山公园，品味工业文化……近年来，文化和旅游融合日益深入，河北省各地涌现出一批文旅体验新场所，为游客提供旅游消费的新场景和新体验。实践证明，只有坚持以文塑旅、以旅彰文，依托文化资源，讲好文化故事，让“活”起来的文化丰富旅游品牌的内涵，才能不断推动文旅高质量发展。此外，还需不断开发文旅融合新产品，突破传统的“观看模式”，提供全新的“体验模式”，让游客成为参与者，激发文化认同感。

我们相信，以文为笔，以旅为墨，文旅融合的美好图景必将向着纵深处铺展，抵达更加精彩的“诗和远方”。（曹铮）

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